珠螺纪

　　珠螺纪是一家主打螺蛳粉的新创品牌，目前门店坐标杭州，产品主要有原味螺蛳粉、干捞螺蛳粉、炒螺蛳粉等十几种品类，珠螺纪螺蛳粉产品特点：料足汤好，品牌在柳州有加工厂，食材原料正宗、品质优良。品牌拟面向全国加盟、招商。可能大多数朋友都听过螺蛳粉，但并没有更多的去了解过，其实，螺蛳粉是广西壮族自治区柳州市的特色小吃之一，具有辣、爽、鲜、酸、烫的独特风味。 是柳州最具地方特色的名小吃。螺蛳粉的味美还因为它有着独特的汤料。汤料由螺蛳、山奈、八角、肉桂、丁香、多种辣椒、等天然香料和味素配制而成。螺蛳粉现在市面上见得越来越多，但像珠螺纪螺蛳粉这种坚持现熬汤料做粉的品牌不多见。

　【品牌定位】

　　近年来, 螺蛳粉在全国各地销量火爆,巨大的利益使得许多餐饮品牌也插上一脚，因此赛道鱼龙混杂。珠螺纪螺蛳粉定位拟以柳州螺蛳粉为品类名 , 只专注于zui正宗的柳州螺蛳粉，为客户传达只为做好一碗粉， 致力于打造健康美味的螺蛳粉品牌的品牌理念。

　　在人群定位上，我们观察到，疫情期间在网购平台搜索螺蛳粉的人群里，九零后和零零后占比最多，其中女性的占比较多，因此在定位上我们聚焦到学生和白领这样的群体。

　　【品牌标准色】

　　色彩是zui直接的视觉元素。有调查显示，人们对于品牌的快速印象有90%来自于其色彩。因而品牌方在设计视觉符号时，要多在色彩上下功夫。品牌的色彩上我们选以明亮黄与潮流红为主色，经典黑白色为辅色。这样的搭配除了考虑到年轻人的审美需求，也贴合螺蛳粉汤红汤黄料的视觉体验。

　　【品牌形象IP】

　　人们对于图像的记忆远远高于对文字的记忆力。品牌IP形象的作用是要品牌要更直接的面对消费者，将通过品牌衍生出来的IP形象赋予性格、文化、价值观，来吸引消费者，在消费者面前刷存在感。最后达到一个目标：有自己的IP形象，就算不带品牌名称，消费者依然知道这个是什么品牌。

　　初次交流中，当品牌方说到品牌名称是珠螺纪螺蛳粉后，让我们第一秒就把其与恐龙联系起来，这样的联想关系毫无疑问恐龙就是我们ip形象的首选，但在风格设定中我们思量许久，构思过后设计了四款恐龙形象方案草图。

　　经过再三的沟通，考虑到要作为品牌LOGO出现，不宜复杂繁琐，且要容易与螺蛳粉产生互动的原因，选择了方案四进行细画。最后这个可爱的恐龙和螺蛳的形象就诞生了。

　　【超级符号】

　　“超级符号”能够传递品牌丰富的价值信息，提升消费者好感度。一个“超级符号”的打造是否成功，有一个重要的测试指标——同一个记忆碎片，同一个品牌印象。

　　举个例子，如果你身边所有的朋友在提到麦当劳这个品牌的时候，第一时间从脑海中提取到的记忆碎片是相同的，那么说明麦当劳在“超级符号”的打造上做得很成功。总而言之，“超级符号”可唤醒消费者内心的潜意识，所以将“超级符号”融入品牌中，对品牌的打造、传播和竞争力提升上有重要的价值。

　　珠螺纪，一个螺蛳粉品牌，所以在IP形象的基础上，将IP形象与螺蛳粉结合。但考虑到作为超级符号，不宜太过于复杂，需要将螺蛳粉简化，所以在品牌IP形象中寻找一个有记忆点的动作来结合，满足好萌、好记的要求。给消费者留下印象后，提到被筷子夹起来可怜兮兮的小恐龙就会想起珠螺纪螺蛳粉，提到珠螺纪螺蛳粉又会想起小恐龙。

　　【logo字体设计】

　　字体logo标志是我们在传播时的重要因素，对于大众而言，这是一种视觉上的冲击感受，为此增加人们的记忆。

　　前面我们设计了可爱的小恐龙作为品牌IP，又做了超级符号，需要一个字体来搭配使用。此字体采用粗体方正字型，整体感觉简洁流畅、没有多余的修饰，在外形上特别用以黑色外轮廓包裹，为本就年轻的字体添上了一点稳重。